トップページで効果を出すのが基本ですが、第二階層の商品ページなどを選んで頂いても結構です。

上位表示キーワードとは、キーワード検索で上位に表示したい希望キーワードのことです。
特に、地域名や商品名などを組み合わせた複合キーワードがお勧めです
例えば、「デザイナーズマンション」より「横浜　デザイナーズマンション」「鎌倉　デザイナーズマンション」の方がユーザーの検索ニーズにもより近いですし、効果が出やすくなります。

ここでは、「横浜　デザイナーズマンション」「鎌倉　デザイナーズマンション」「デザイナーズマンション」の３キーワードを選択しました。

上記の上位表示キーワードを分解します。

このケースでは、「横浜」「デザイナーズマンション」「鎌倉」となります。

あまり凝らずに、シンプルな文章を作成するのが基本です。
御社が使っている「キャッチコピー」などをアレンジしてお使いになるのもよいでしょう。
分解したキーワードを必ず文章内に入れてください。

例：「横浜、鎌倉でデザイナーズマンションをお探しなら○○不動産へ」

EOカテゴリの選択は、広告を掲載する記事ページを選択するために行います。
御社のサイトに関連のあるカテゴリを３つまでお選び頂けます。
上記のケースでしたら、例えば
「賃貸・分譲マンション」「カード・ローン」「神奈川県」といったカテゴリ選択がお勧めです。

お申し込みに必要な4つの要素が決まりましたら、カード情報をご用意頂き、お申し込み画面からお申し込みを完了して下さい。

お申し込みが完了いたしましたら、すみやかにSEO設定を行い、ご報告書を作成いたします。

ご報告書にはSEO内部施策チェックが併記されておりますので、そちらに従って修正をすれば、SEO対策は万全。
あとは順位が上がるのを待つだけです。